80后记忆中的美特斯邦威、以纯、真维斯、佐丹奴等老品牌纷纷陨落。美特斯邦威连年巨亏，抛售资产求生，拉夏贝尔也重复着相似的命运。真维斯更是进入破产清算。

贵人鸟曾为“A股体育品牌第一股”，总市值一度高达427亿元，上市后疯狂并购体育产业，几年前陷入重整风暴。

杉杉股份转型生产新能源锂电池，2020年彻底抛售了服装业务。

同为宁波企业的雅戈尔跨界进入地产、投资，服装贡献利润屈居第三。22年间，雅戈尔通过炒股等获得约400亿元的收益，远超服装主业。虽然早在2018年股东大会上，雅戈尔明确提到要回归服装主业，但服装业务却一再萎缩。其董事长李如成曾语出惊人，“什么主业不主业的，赚钱就是我的主业。”

朗姿股份2011年上市后，业绩逐年下滑，2014年收入下降10%，净利润腰斩。向童装、化妆品转型也无济于事。2016年，转型医美，很快站上风口，股价暴涨，但医美业绩并不稳定，同时主营业务也成为鸡肋。

美特斯邦威、拉夏贝尔、茵曼、报喜鸟等大多因多品牌扩张而陷入困境。

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疫情三年，对多数服装品牌影响非常大，但还是有少数品牌逆流而上，至少能保持稳定增长。

曾经的“一姐们”：Ochirly欧时力、VERO MODA、GLORIA歌莉娅、阿玛施等老牌选手关店不少，品牌老化、屡因质量问题“吃”罚单等是其走下神坛之原因。

而逆势拓店的，多为新兴、设计师品牌，如西町村屋、麦檬、RE'VAN等，凭设计师风格、高颜值门店空间、别具一格品牌理念等成为新宠。

本土中高端女装也有相对亮眼的品牌：EP雅莹、DAZZLE地素等持续发力，麦檬、OVV等名企副牌新秀起飞，JNBY江南布衣、ICICLE之禾乘风出海。

ICICLE之禾抢进“奢侈品地盘”。2019-2022年这几年，ICICLE之禾相继亮相法国、日本等时尚重地，逐渐抢占国际高收入女性的心智。还把店开到爱马仕巴黎总店旁，品牌形象从本土高端女装跃升至奢侈品level。

ICICLE之禾

ICICLE之禾在面料上强调天然、舒适、环保，区别于中高端服装多以高档、精致、奢华等面料宣传。

DAZZLE地素用国内大秀抬高国际知名度。比如由DAZZLE代言人刘雯带领一众模特演绎东西方文化融合的敦煌系列。

DAZZLE地素

与传统中国服装巨头不同，地素时尚坚持轻资产模式业务模式。向专业供应商外包生产、配送等附加值较低的环节。专注于设计研发、品牌推广、终端销售等品牌女装产业链上附加值较高的核心业务环节。

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素然旗下环保服饰品牌kleeklee专注原材料与环保加工工艺，产品延续“日常”穿着感，传递“慢下来”之生活理念，打入了“居家爱好者”阵地。

kleeklee

以匠心沉浸于服装业的还有EP雅莹。坚持中高端轻奢定位，步调不疾不徐，将东方美学元素解构融入现代服饰工艺。产品不只是传统元素的简单叠加，更是制作艺术品。

EP雅莹

位于丝绸重镇浙江嘉兴的EP雅莹擅长以真丝材质演绎苏绣神髓，如采用至臻6A级真丝呈现独有原创图案与数码印花上变化万千，演绎别具一格的东方文化。

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玛丝菲尔销售业绩一直保持稳定增长。玛丝菲尔集团的数字零售业务始于2022年。截至2022年12月，玛丝菲尔数字零售业务单月业绩已高达千万元。目前，玛丝菲尔集团已有超过400多家门店完成上云，多达2000多名导购开启了转型之路。

玛丝菲尔

KoraDior 及NAERSI 迅速复苏，显示出主力品牌强大的市场影响力。NEXY.CO品牌表现强劲，已迈进10亿大关。Koradior elsewhere 及NAERSILING 调整品类以释放增长潜力。

NEXY.CO奈蔻

La Koradior 保持持续增长势头。CADIDL 经历整合期并实现盈利，开始进入良性增长期。FUUNNYFEELLN 品牌进展正常，其渠道布局及产品迭代进展顺利。

波司登就曾在多元化上栽过跟头，2007年上市之后其便开始进行“四季化、全品类”布局，结果2015年净利润萎缩到1.32亿元。情势危急之下，波司登不得不收缩战线，大规模闭店，并于2018年重新聚焦羽绒服主业。波司登重启英国伦敦独栋六层大店，时隔5年重返欧洲。

波司登

此后，凭借更明确清晰的羽绒服标签、专家型羽绒服品牌、树立“羽绒服专家”的形象。800-2500 元的中高价格带规模最大（42%），波司登在该价格带一枝独秀，已形成较悬殊竞争地位（竞品市占率均较小）。

多年稳据高尔夫运动品类头部的比音勒芬，今年上半年正式开启品类引领品牌战略，聚焦“高端T恤市场”，强化单品高端运动系列。此外，还开出高尔夫产品线独立门店，进一步升级渠道布局，强化专业属性。

比音勒芬

利郎简约男装，全国门店累计2627家，shopping mall门店达818家。利郎简约男装持续优化门店形象，产品设计愈发年轻化。

LILANZ利郎

逆势拓店的，多为新兴、设计师品牌，如麦檬、西町村屋、RE'VAN等，凭设计师风格、高颜值门店空间、别具一格品牌理念等成为新宠。

伊芙丽并没有选择“船小好调头”的颠覆性革新举措，而是根据集团体量和定位，以 eifini 伊芙丽为起点，在 Seifini 诗凡黎，MM 麦檬，Pure：Moment：等品牌定位中，专注于柔和放松、天然质感，选择了一种集团旗下各品牌间关联度更高、也更加可控的扩张方式。

MM麦檬

其中MM麦檬的一系列内容营与产品定位，就可以作为集团清晰风格定位的典型案例。

SETIROM西町村屋

SETIROM西町村屋是杭州揽胜品牌管理有限公司旗下的女装设计师品牌。她主张设计感、环保、原生态。杭派女装西町村屋近几年逆势拓展超百店，妥妥女装“黑马”。

RE'VAN芮范为这几年设计风格比较突出，商业化表现也不错的设计师品牌。

RE'VAN芮范

Bouthentique璞凡缇聚焦材质、品质。主打优雅气质的设计师品牌。开店速度也不错。

Bouthentique璞凡缇

分享两份表格，可谓一叶知秋：

2022关店数与开店数较多品牌

统计来源：赢商网

2022年综合维度良好服饰品牌

统计来源：赢商网

测评维度主要包括

1）市场规模  2）购物中心进驻率  3）运营能力   4）热力值

分析中高端女装热门赛道 

1 无性别穿搭火热，受新女性追捧

近年来，无性别理念（Unisex）因一定程度消除了女性身材焦虑与偏见，受新兴女性消费者追捧。CBNData调研显示，半数以上受访女性认为“无性别”可以代表她们的服饰消费态度。此外，英敏特也在《2030全球消费趋势》中预测，“摆脱性别定义”是未来消费驱动因素之一。

EDITION

中高端女装品牌中，一些切中无性别理念的品牌以强势增长劲头抢占着消费者视野，如MO&Co.演绎酷女孩风格、edition定位时髦女绅士、Marisfrolg强调模糊性别理念。

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与地素同为标杆的MO&Co.

还有江南布衣集团推出子品牌REVERB，产品设计强调流动性别（gender-fluid），打造适于所有人的衣橱。

REVERB

2 女装加码童装赛道，挖掘老客户的新需求

三胎开放和消费升级之下，童装成了服装领域“最后一块掘金池”。欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超4000亿元。

瞄准风口，各大中高端女装品牌均加码布局童装市场，挖掘老客户的新需求。如MO&Co.延续主品牌风格推出“酷小孩”童装little MO&Co.。

3 沉浸式体验店、主题概念店

拒绝“复制式拓店”，在线下体验的崛起大潮中，新锐中高端女装品牌，以概念店、主题店等方式，打造年轻人向往的沉浸式聚集地。比如西町村屋以寂宅风为基调、当地文化为特点，打造“一城一特色”。

SETIROM西町村屋

4 聚焦小众人群+细分垂直场景，打造更年轻概念服装

比如“轻奢少女时装品牌”lulusmile，主打法式复古风、LOLITA系列等服饰，深受二次元爱好者追捧。