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谁是中国最潮的男装品牌?

时间: 2023-02-17 潮牌男装

新冠疫情下“居家办公”正改变人们的穿着方式,原本就已逐渐休闲化的商务正装正在加速衰落。


当商务正装已不再是男装领域的主流,这正好给中国男装品牌带来全新的机会。要知道以往在国内,中国品牌一直无法撼动国际品牌在高端商务正装领域的地位。


其实国内男装行业发展比较红火,相比女装行业虽然规模较小,但品牌集中度更高。国产男装品牌的上市企业数量也比女装上市企业多,比如海澜之家、七匹狼、九牧王、报喜鸟、杉杉、金利来等等。这主要是由于男装的品类少,款式迭代慢,因此更加容易标准化,规模化生产。


头部的男装品牌们很大程度决定了中国男人们的审美选择,因此当下潮流化几乎是所有中国男装品牌的必修课。


国产男装在大部分国人,尤其是年轻人眼中似乎一直带有接地气的标签,比如宣称作为“男人的衣柜”的海澜之家,店铺数量已经达到5000家以上,但大多数分布在低线级的城市和城市的非核心商业区域。这也造成了一部分品牌所谓“城乡结合部”风格的刻板印象。

 

我们分析了中国10个主要男装品牌的门店位置,数据显示,国产男装品牌倾向中端和下沉市场,喜欢将店铺开在远离核心城区的市郊或者县城,同时,相比购物中心和商场,它们更喜欢在沿街道路上开店。


37%的门店开在一线、新一线城市,40%开在二三线城市;仅有30%的门店开在购物中心和商场,另外有70%开在沿街商铺;有30%店铺开在城市主城区,另有70%位于市郊和县城。另外值得注意的是,机场作为一般精英男士们喜爱的购物地点,却几乎见不到这些品牌的身影。


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我们按照一二线的门店比低线城市得分高,市中心位置比市郊和县城得分高,核心商圈比普通商圈得分高,购物中心位置比沿街两侧门店得分高的思路,也就是通过比较不同品牌开店位置的倾向性,对每家门店的“潮流指数”进行打分和排名。


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“潮流指数”排名前三位分别为的报喜鸟、金利来和九牧王。另一边,排名最后一位的是劲霸男装,且如我们预期一般当选最不潮的国产男装品牌。最近把代言人换成周杰伦的海澜之家得分偏低,排在第七位,原来选择上了年纪还圆圆脸的周董,符合的是下沉市场男人们喜好。


“夹克之王”七匹狼也需要关注一下,仅排名第4位,并且与第三名的九牧王有不小差距。

 

总地来说,国产男装品牌们确实是对基数庞大的中国下沉市场偏爱有加,面对正在崛起的新世代年轻人,如何真正提升品牌形象,在新市场中获得认可,可谓任重道远,更何况它们同时还肩负着提高中国男人集体审美的重任。



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标签:潮牌男装

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